Come gli annunci di cibo spazzatura stanno seguendo i bambini online

Quante pubblicità allettanti per cose come cibi e giocattoli dall'aspetto gustoso pensi che i bambini siano esposti ad ogni volta che si trovano su un dispositivo digitale? Sappiamo che i bambini sono spesso esposti a pubblicità di cibo spazzatura mentre guardano programmi TV, ma dal momento che molti bambini sono su iPad, smartphone e altri dispositivi elettronici, i marketer li seguono anche lì.

Oggi i bambini utilizzano i dispositivi digitali più che mai, sia per scopi educativi che di intrattenimento; spesso devono usare Internet per fare ricerche per i compiti scolastici, per trasmettere programmi TV e film e connettersi costantemente con i siti di social media degli amici. E proprio come molti inserzionisti che vendono cibo per bambini spazzatura pubblicando spot pubblicitari durante i programmi televisivi per bambini, un numero crescente di professionisti del marketing si concentrano sui ragazzi che utilizzano i media digitali per tentare con cibi ricchi di zucchero, grassi e sale.

Gli annunci di cibo spazzatura seguono i bambini online

Per affrontare questo problema crescente, l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ha pubblicato un rapporto nel novembre 2016 intitolato "Affrontare il marketing alimentare per i bambini in un mondo digitale: prospettive transdisciplinari". Il rapporto, prodotto da ricercatori dell'Istituto di psicologia, sanità e società dell'Università di Liverpool, in collaborazione con The Open University, WHO, Università di Melbourne e Flinders University, esorta i legislatori a esaminare e affrontare l'aumento degli annunci pubblicitari digitali quelli che prendono di mira i bambini e attirano l'attenzione su annunci che promuovono cibi spazzatura malsani.

La relazione dell'OMS ha esaminato le tendenze nell'uso dei media da parte dei bambini, i metodi di marketing nei media digitali e quanto i bambini sono influenzati da questi annunci nella regione europea dell'OMS. Ecco alcuni di ciò che hanno concluso:

• La mancanza di norme efficaci per i media digitali in molti paesi consente ai bambini di essere esposti a annunci estremamente persuasivi su siti di social media, advergame (giochi progettati specificamente per promuovere un marchio o un prodotto) e altri cyberspaces in cui i bambini frequentano frequentemente.
• Le pubblicità sono molto efficaci.Secondo il rapporto, "Esiste una prova inequivocabile che l'obesità infantile è influenzata dalla commercializzazione di alimenti e bevande non alcoliche ad alto contenuto di grassi saturi, sale e / o zuccheri liberi (HFSS) e una raccomandazione fondamentale della Commissione OMS sulla fine dell'infanzia L'obesità è di ridurre l'esposizione dei bambini a tutto questo tipo di marketing. "Esistono prove coerenti e solide che il marketing alimentare influenza le preferenze e le scelte alimentari dei bambini e ha un impatto significativo sulla loro dieta; Gli annunci di cibo spazzatura svolgono un ruolo importante nell'aumentare il rischio che un bambino diventi obeso.
• Gli annunci multimediali digitali migliorano i messaggi che i bambini vedono altrove, come in TV o in pubblicità stampate. Secondo il rapporto dell'OMS, i marchi e gli operatori di marketing riferiscono che il marketing digitale amplifica la pubblicità nei media tradizionali e rafforza il messaggio. I bambini prestano maggiore attenzione, sono più consapevoli dei marchi, ricordano il messaggio e hanno atteggiamenti più positivi nei confronti dei marchi, rendendo più probabile che desiderino questi marchi.

• I bambini non possono competere con queste campagne altamente persuasive che sono progettate specificamente per attirare i bambini. Queste campagne pubblicitarie sono progettate per coinvolgere i bambini a livello emotivo e sono divertenti. I bambini rispondono a questi annunci e sono incoraggiati a condividere queste esperienze con gli amici.
• La privacy dei bambini è a rischio. Gli addetti al marketing raccolgono ampi dati personali dagli utenti di Internet e utilizzano tali dati per inviare annunci personalizzati al pubblico. C'è poco o nessun regolamento efficace per proteggere i bambini da questo tipo di pubblicità mirata.

Cosa possono fare i genitori

I genitori possono aiutare quando si tratta di proteggere i bambini da annunci potenti e influenti. Ecco come.

Insegna ai bambini come essere intelligente nella pubblicità. Questa è un'abilità importante che servirà il tuo bambino ora e per il resto della sua vita. Parlare di come sono stati creati questi annunci - gruppi di persone si sono messi alla ricerca di ciò che avrebbe spinto i bambini a comprare il prodotto e poi hanno fatto un annuncio che avrebbe reso irresistibile ciò che vendevano - ed è per questo che il prodotto sembra così bello per i bambini. Parlare di alimentazione e spiegare che cibi ricchi di grassi, sale e zucchero aumentano il rischio di persone per gravi problemi di salute come diabete, malattie cardiache e obesità.

Vai a fare shopping insieme e mangia insieme. Rendi le abitudini alimentari sane una parte della vita di tuo figlio andando a fare shopping con lui e insegnandogli a leggere le etichette nutrizionali. E assicurati di cenare insieme regolarmente, il che non solo può giovare alla salute del tuo bambino ma è stato collegato a un maggiore sviluppo mentale ed emotivo nei bambini e anche a gradi migliori.

Riduci il tempo di visualizzazione del tuo bambino. Il tuo bambino non sarà esposto a tutti gli annunci di contenuti multimediali digitali se è lontana dallo schermo. Incoraggia le attività non su schermo come leggere e giocare a giochi da tavolo o divertirsi all'aria aperta.

Guarda cosa vede tuo figlio. Mentre non è possibile che i genitori indaffarati guardino continuamente la spalla dei loro figli, provate a dare un'occhiata a ciò che stanno guardando quando potete. Anche se il tuo bambino sta trasmettendo in streaming un bambino che hai approvato sull'iPad o giocando a un gioco che ti è piaciuto, potrebbero esserci annunci pubblicitari che invogliano tuo figlio ad acquistare quella bevanda o uno spuntino non salutare. Questo è un modo in cui molti inserzionisti fanno a meno di questo tipo di marketing per i bambini: i genitori spesso non vedono ciò che i loro figli vedono e sottovalutano la dimensione del problema.