Gli adolescenti sono influenzati dalla pubblicità di alcolici

I bambini sono esposti al marketing di alcolici tramite social media, video, televisione, riviste e radio. L'industria dell'alcol versa milioni di dollari pubblicitari in media cercando di influenzare le scelte dei tuoi figli e conquistare la loro fedeltà. Usano efficacemente i media digitali e social e confondono le linee tra pubblicità e contenuti. I marchi di alcolici sponsorizzano anche eventi, organizzazioni e cause per far conoscere i loro nomi al pubblico, compresi i giovani.

C'è una ragione per questo. Esistono molti studi longitudinali che collegano l'esposizione dei giovani alla pubblicità di alcolici con la probabilità che i bambini inizieranno a bere presto o se hanno già iniziato a bere, a bere di più. La maggior parte dei genitori desidera tenere i propri figli lontani dall'alcol il più a lungo possibile. Il consumo precoce di alcol può causare problemi non solo mentre sono ancora adolescenti, ma anche più tardi nella vita. Discutere i pericoli del bere minorenne con l'età della scuola media oi bambini più piccoli è un passo per proteggerli dalle pressioni e dalle lusinghe del bere.

Il Centro su Alcohol Marketing and Youth (CAMY) presso la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health è un cane da guardia dell'industria dell'alcol e delle sue pratiche pubblicitarie. Quello che hanno scoperto le loro ricerche potrebbe disturbare i genitori che cercano di tenere i loro figli lontani dall'abuso di sostanze.

L'industria dell'alcol ha volontariamente imposto un limite del 30% su se stessa per le dimensioni del pubblico minorenne per la sua pubblicità, ma lo studio dopo lo studio CAMY ha scoperto che i giovani americani sono esposti a molto più pubblicità alcolica.

La pubblicità di alcol è efficace

La ricerca ha scoperto che i genitori hanno una buona ragione per essere turbati dal marketing di alcolici. Uno studio ha rilevato che per ogni dollaro l'industria dell'alcol spende la pubblicità per i giovani, i giovani bevono il 3% in più ogni mese. Ogni pubblicità vista dai 1.872 ragazzi intervistati ha prodotto un aumento dell'1% del numero di bevande consumate in quel mese.

I giovani nei mercati in cui vi è una saturazione della pubblicità di alcol tendono a continuare a bere nel tempo fino al punto di consumare una media di 50 bevande al mese per 25 anni. La linea di fondo è, più la pubblicità che i giovani vedono, la più bevono.

Caratteristiche pubblicitarie Bevande mirate ai giovani

I ricercatori di CAMY hanno scoperto che molti degli annunci pubblicati su riviste con un alto numero di lettori di giovani e su formati radio che fanno appello ai giovani di età compresa tra i 12 e i 20 anni sono destinati alle bevande che attirano i giovani bevitori. Le bevande conosciute come rinfrescanti a basso contenuto di alcol e "malternatives" sono pubblicizzate specificamente nel mercato giovanile.

Uno studio quinquennale della pubblicità sulle riviste ha rilevato che il 23,1% degli annunci di bevande alcoliche per adulti è apparso su riviste con un pubblico di giovani, e quasi il doppio (42,9%) di annunci di bevande alcoliche giovanili è stato inserito nelle stesse riviste.

Stazioni radio giovanile mirate

Un altro studio della pubblicità radiofonica ha rilevato che i giovani di età compresa tra i 12 e i 20 anni hanno ascoltato l'8% in più di pubblicità di birra e birra e il 12% di pubblicità in più rispetto agli adulti. Sorprendentemente, i giovani hanno ascoltato il 14% in più di pubblicità per distillati o superalcolici.

Lo studio ha rilevato che il 73% della pubblicità radiofonica su alcol è stata collocata su stazioni con formati Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary e Alternative, il tipo di musica che attira un pubblico di ascolto sproporzionatamente grande di età compresa tra 12 e 20 anni..

Gruppi specifici di giovani mirati

Altri studi hanno rilevato che gli annunci di alcolici sono mirati a gruppi specifici ritenuti più vulnerabili al messaggio pubblicitario. I ricercatori hanno scoperto che gli annunci di riviste miravano più alle ragazze che ai ragazzi con annunci di birra e birra, distillati e rinfreschi a bassa gradazione alcolica.

La gioventù nera è un altro gruppo preso di mira dall'industria dell'alcol. Uno studio di CAMY ha scoperto che i ragazzi neri erano esposti al 32% in più di annunci sulle riviste, il 17% in più in televisione e il 20% in più di annunci di alcolici distillati alla radio. Lo studio ha scoperto che le comunità nere e ispaniche erano particolarmente sovraesposte alla pubblicità radiofonica. I giovani ispanici sentivano il 34 percento in più di birra e pubblicità di birra alla radio rispetto agli adulti ispanici.

Annunci di "Responsabilità" per l'alcol di token

Hai visto e ascoltato spot pubblicitari pubblicitari di alcolici che ti ricordano i pericoli di bere minorenni e di mettere in guardia contro il bere e la guida. Ma la verità è che quelle pubblicità sono rare.

CAMY ha scoperto che i bevitori minorenni avevano una probabilità 400 volte maggiore di vedere un annuncio per una bevanda alcolica specifica rispetto a uno spettacolo che scoraggiava i minorenni e 188 volte più probabile che vedessero un annuncio di alcol piuttosto che un annuncio di guida anti-ubriaco.

Lo studio ha rilevato che la pubblicità per le bevande alcoliche superava numericamente gli annunci di "responsabilità" del settore da 226 a 1.

Una parola da DipHealth

Nella cultura odierna, i genitori che cercano di impedire ai loro figli di bere minorenni non solo devono preoccuparsi della pressione dei coetanei, ma anche della pressione da parte dell'industria dell'alcol che sta riversando milioni di euro in pubblicità su media che attraggono i giovani. Non puoi pensare che tuo figlio non sia consapevole di diverse marche di alcolici e che non sia influenzato dall'uso precoce.